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如今我們都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，我們每天都在互聯(lián)網(wǎng)上制造大量的數(shù)據(jù)信息。而這些信息通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用也表現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。而這些數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面也是尤其重要，它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流，還將引導(dǎo)未來(lái)的商業(yè)走向。而這防偽行業(yè)里的一物一碼真的有營(yíng)銷(xiāo)的好處嗎？
一．大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于二維碼營(yíng)銷(xiāo)
智能移動(dòng)終端設(shè)備在我們的生活中快速的普及，直觀(guān)準(zhǔn)確地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣。而二維碼是連接移動(dòng)終端的消費(fèi)者與企業(yè)之間的很好橋梁。通過(guò)二維碼這個(gè)載體，企業(yè)“一物一碼”把傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。區(qū)別于條形碼，防偽二維碼是一物一碼，即每件商品擁有獨(dú)一的身份標(biāo)識(shí)。
二．大數(shù)據(jù)顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
在如今數(shù)據(jù)信息化時(shí)代，一物一碼大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)做到了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法做到的“一對(duì)一”準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)，這也是為什么大數(shù)據(jù)廣泛受到企業(yè)的青睞。大數(shù)據(jù)使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)目標(biāo)明確、可追蹤、可衡量、可優(yōu)化，造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，即消費(fèi)--數(shù)據(jù)--營(yíng)銷(xiāo)--效果--消費(fèi)。 很顯然，大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售起到輔助作用，包括提高潛在客戶(hù)的質(zhì)量，提高目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)發(fā)的準(zhǔn)確性，區(qū)域規(guī)劃，贏(yíng)利率等多個(gè)方面。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，大數(shù)據(jù)還可以為企業(yè)提供銷(xiāo)售前景預(yù)測(cè)，增長(zhǎng)收入和客戶(hù)生命周期，幫助判斷銷(xiāo)售周期內(nèi)各階段哪些策略是有效的，以及如何維系品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
三．一物一碼大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有以下幾點(diǎn)：
1、大數(shù)據(jù)使得企業(yè)可以重新審視消費(fèi)者和產(chǎn)品的關(guān)系，進(jìn)行很大限度的優(yōu)化定價(jià)，從而提升企業(yè)盈利能力。
2、企業(yè)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘，獲取消費(fèi)者更多的深層次的信息，有針對(duì)性地策劃更多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
3、大數(shù)據(jù)分析可以完善客戶(hù)關(guān)系，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，獲得更高的客戶(hù)參與度，讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方案更成功。
4、大數(shù)據(jù)讓企業(yè)對(duì)自己的每個(gè)商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)都有更準(zhǔn)確的理解，可以利用地域分析來(lái)優(yōu)化銷(xiāo)售策略及市場(chǎng)投放計(jì)劃。
一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)主要作用在于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上，目前廣泛應(yīng)用于快消品行業(yè)。企業(yè)通過(guò)一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，投放自定的福利，通過(guò)文案設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引起消費(fèi)者的參與沖動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者參與互動(dòng)，從而帶動(dòng)產(chǎn)品促銷(xiāo)。功能齊全、人性化的營(yíng)銷(xiāo)策略，省時(shí)實(shí)用，輕松賺錢(qián)，游戲互動(dòng)、活躍粉絲、拍碼下單、促銷(xiāo)活動(dòng)、禮品贈(zèng)送、在線(xiàn)預(yù)訂等，各種營(yíng)銷(xiāo)策略。細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)信息推送，廣告直達(dá)“民心”，對(duì)用戶(hù)來(lái)源、路徑、掃碼次數(shù)等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)科學(xué)化分析。
